Британската огласувачка групација WPP го најави лансирањето на WPP Production, нова глобална продукциска платформа со која компанијата ги обединува своите креативни, медиумски и продукциски ресурси во една заедничка структура. Како дел од оваа трансформација, Hogarth – продукциската единица на WPP основана во 2008 година – ќе биде затворена, а нејзините тимови и капацитети ќе бидат интегрирани во новата организација.
Речиси 10.000 професионалци ширум светот ќе станат дел од WPP Production, под водство на Ричард Гласон, досегашниот глобален извршен директор на Hogarth. Гласон, кој раководеше со продукциски проекти за големи брендови како Heinz, Nestlé и Volvo, сега ја презема функцијата извршен директор на WPP Production, означувајќи нова фаза во развојот на компанијата.
Новата платформа има за цел да создаде, како што наведуваат од WPP, „холистички екосистем“ на експертиза, со обединување на сите креативни продуценти во рамките на групацијата на единствена глобална платформа, поддржана од технологијата на WPP Open и работни процеси базирани на вештачка интелигенција. Тимовите ќе соработуваат меѓу агенциите и пазарите, работејќи заеднички на целото портфолио клиенти на WPP.
WPP Production се темели на четири стратешки столба. Тие опфаќаат формирање единствен глобален тим на „мајстори на занаетот“, интеграција на агенциските продуценти за поттикнување на иновации, отклучување на содржини од следната генерација преку генеративна вештачка интелигенција и виртуелна продукција, како и лансирање на „high-velocity“ студија насочени кон испорака на интегрирани продукциски и медиумски решенија со публиката во центарот.
Ричард Гласон го опиша овој чекор како трансформативен момент и за WPP и за нејзините клиенти, истакнувајќи дека новата структура ги обединува талентот, креативноста, технологијата и податоците со цел да се редефинира создавањето содржини. Тој додаде дека WPP Production ќе се фокусира на испорака на попаметно, поиновативно раскажување приказни што ќе придонесе за деловниот раст и ќе одговори на сè поголемите очекувања на потрошувачите за брзина и квалитет.
Извршната директорка на WPP, Синди Роуз, нагласи дека иницијативата е клучен дел од стратегијата на компанијата за интеграција на услугите и поедноставен пристап за клиентите до целокупниот спектар на можности. Со отворање студија низ светот и започнување на транзицијата на 23 февруари 2026 година, таа посочи дека WPP Production ќе помогне да се постават нови глобални стандарди за продукција на содржини, позиционирајќи ја WPP како доверлив партнер за раст во сè поинтензивно содржински ориентираниот пазар.
