Како интригантна рефлексија на современиот јазик и култура, Oxford University Press го прогласи „brain rot“ („гниење на мозокот“/„отапување“) за збор кој ја одбележа 2024 година, истакнувајќи ја зголемената загриженост за влијанието на нашите дигитални навики во ерата на бескрајно „скролање“ и восприемање дигитални содржини.
Oxford University Press го дефинира „отапување“ како „наводно влошување на менталната или интелектуалната состојба на една личност, особено гледано како резултат на прекумерно восприемање на материјал кој се смета за тривијален или непредизвикувачки“. Овој критичен термин се најде на првото место во гласањето кое привлече над 37.000 учесници.
Иако поимот „отапување“ не е нов, бидејќи Хенри Дејвид Торо навестил сличен концепт во 1854 година кога го критикувал апетитот на општеството за едноставност, поимот доби сосем нова важност во контекст на социјалните медиуми.
На социјалните платформи како ТикТок, особено во круговите на младите од генерациите Зет и Алфа, поимот „отапување“ се појави како хумористично самосвесен дескриптор за негативните страни на претераното восприемање на содржини со низок квалитет.
Од мимови до дебати, неговата употреба вртоглаво порасна за неверојатни 230% помеѓу 2023 и 2024 година, што сигнализира промена во начинот на кој луѓето ги перцепираат нивните навики за дигитална потрошувачка.
Широкото прифаќање на поимот „отапување“ ја нагласува растечката свест за потенцијалните опасности од дигиталната презаситеност и новонастанатата самосвест кај помладите генерации за содржините што ги консумираат. Во свет на бескрајно „скролање“, овој поим нè поттикнува да го разгледаме влијанието на нашите навики врз сопственото ментално и интелектуално здравје.
