• Огласи за работа
  • |
  • Датабаза на агенции
  • |
  • Датабаза на медиуми
Friday, March 24, 2023
Ресурсен центар
No Result
View All Result
NEWSLETTER
Marketing365
Контакт
  • Во фокусот
    • Истражувања
    • Колумни
    • Интервјуа
  • Маркетинг & Адвертајзинг
    • #MKAgencyLife
    • Креативен импулс
    • Digital
    • Герила маркетинг
    • Политички маркетинг
  • ПР
  • Медиуми
  • Компании
    • FMCG
  • Настани
Marketing365
  • Во фокусот
    • Истражувања
    • Колумни
    • Интервјуа
  • Маркетинг & Адвертајзинг
    • #MKAgencyLife
    • Креативен импулс
    • Digital
    • Герила маркетинг
    • Политички маркетинг
  • ПР
  • Медиуми
  • Компании
    • FMCG
  • Настани
No Result
View All Result
Marketing365
No Result
View All Result

Интервју со Борис Белак, креативен директор во Студио Nexus и автор на првата балканска книга за copywriting

08/10/2014
in Во фокусот, Интервјуа
Сподели на FacebookТвитниСподели на LinkedIn

Како се пишуваат рекламите? Што претставува пишувањето реклами, односно copywriting? Како тој функционира, и зошто функционира така како што функционира? Одговорите на овие и други бројни прашања, во својата книга “Ma tko samo smišlja te reklame?!” ги даде нашиот денешен гостин, Г-дин Борис Белак во книгата за која Nikola Žinić (Bruketa&Žinić OM) во една прилика изјави дека ја смета за задолжителна литература, и дека е потребно да се чита два пати годиншно, до пензија.

На наше големо задоволство денеска на Маркетинг365, во рубриката Интервјуа, можност поблиску да го запознаете авторот на првата книга на балканот за copywriting.

Boris Belak foto 2
Борис Белак

Маркетинг365: Кој е Борис Белак?

Борис Белак: Роден сум во 1972 година во Загреб, завршив факултет по социологија и татко сум на сега веќе тинејџерката Стела. Од 2000 година се занимавам со реклами, откога BBDO Загреб, читајќи некои од моите објавени извртени прозни текстови, ме повика тоа да го работам. Дотогаш немав појма дека можеш да смислуваш, пишуваш и добиваш пари за тоа.

Како што работев се она што ми го даваа и што не ми го даваа, брзо напредував. Праксата многу ми покажа дека copywriting-от не е чиста зезанција. Напротив, низ стратегија, испитување на целните групи и трендови, па до осмислување презентации и конечно ефективна реализација, тука навистина многу и совесно се размислува и работи.

 Ја сакам оваа работа, адреналинот и разновидноста на работните денови.

Маркетинг365: Вашето практично знаење сте го преточиле и во две книги кои ги напишавте. Кажете ни нешто повеќе за тоа?

Борис Белак: Имавме само странска литература, со доста поинакви практични искуства. Или само академска литература, а академската маркетиншка кариера е потполно различна од професионалната кариера. Сакав да напишам нешто од поглед на некој што навистина секој ден е во тој весел хаос, за брифовите, за барањата на клиентите, за снимањето на кампањите итн. Да биде навистина од практиката.

А браншата веќе доста се развила. Се повеќе студенти почнаа да се распрашуваат за таков вид на работа, сакав да им дадам на луѓето нешто што ги интересира.

Првата книга (“Ma tko samo smišlja te reklame?!” ) функционира баш како прирачник за copywiting. Другата (“Ideja o labirintu”) е повеќе за идејата за менаџментот, како да препознаеш добра идеја, што воопшто значи добра идеја и како да се реализира. Сакам секоја книга да е поинаква. Повеќе го сакам тој ризик, отколку да се повторувам. Подготвувам и трета книга, која ќе биде целосно поинаква од претходните две.

Доколку сакате да ја нарачате “Ma tko samo smišlja te reklame?!” тоа можете да го направите на овој ЛИНК

Маркетинг365:  Што според Вас, го прави добар еден copywriter?

Борис Белак: Пет работи. Редоследот е небитен.

Прво, би било добро да знае добро да пишува. А тоа значи љубов кон деталите, не задоволувајќи се со просечното, туку да проба да најде најдобро можно решение.

Второ, да биде љубопитен, не само спрема рекламите. Рекламите се израз на поп-културата, па треба да следи книги, музика, филм, театар, се што не опкружува.

Трето, да знае дека нема досаден проект, досаден производ или услуга. Постои само досаден copy. Кога сте junior, ќе ви даваат „досадни“ работи да работате. А вие, зезнете ги, па направете нешто супер креативно за такви проекти. И така се напредува.

Четврто, да ги разбира луѓето. Мораш да знаеш нешто за животот, да поминеш некое искуство, да го разбереш животот. Кога имаш 18, мислиш дека сите сакаат да бидат кул како и ти. После гледаш дека не е така едноставно. Сите купувачи не сакаат да бидат кул. Некои сакаат авантура, но некои сакаат сигурност. Треба да знае тоа да го препознае.

Петто. Да биде храбар. Секоја добра идеја е на овај или онај начин храбра, им дава свежа перспектива на нештата. Не треба однапред  да се кочиш во страв од шефот или клиентите. Напротив, да се игра на сигурно е најголем ризик. Храброста се  стекнува со искуството, па ако ја немате во моментов, без гајле, ќе дојде.

Маркетинг365:  Како “Ma tko samo smišlja te reklame?!”  може да им помогне на професионалните copywriter-и и оние коишто сакаат тоа да станат?

Борис Белак: Се докажа дека може да помогне. Книгата денес се користи како литература во некои училишта и факултети, а за тоа не ни знаев. Само нарачуваа од мене. Но, ни јас не ја туркав, ниту особено ја нудев наоколу. Мислам дека помага, бидејќи најпрвин учи на некоја основна терминологија која секој млад copywriter ќе ја користи кога ќе почне тоа да го работи. А и се обидува да им објасни на луѓето за што тоа воопшто служи.

Маркетинг365:  Како гледате на развојот на кретивната индустрија во регионов?

Борис Белак: Луѓето во регионов се отпорни, твдоглави и креативни, и се извлекуваат од секоја криза. Но, има уште многу простор за развој. Сеуште потполно не станала јасна можната профитабилност од развојот не само на огласувањето, туку да речиме и на филмот, и музиката, целата креативна индустрија. Тоа освен што донесува пари за заедницата, неверојатно е добар брендинг за секоја дестинација.

Вечерен бриф

Маркетинг365 вечерен бриф

* indicates required

За нас

Маркетинг365 (М365) е прв македонски портал кој во фокусот ја има маркетинг, медиа и ПР индустријата во Македонија.
Формиран е во 2011 година и во своето досегашно постоење има добиено неколку домашни и меѓународни признанија вклучувајќи ги и “Блог на годината“ (прво место, 2011 и 2015 година), “Највлијателен балкански блог кој доаѓа од Македонија“ (прво место 2012) и “Најдобар бизнис-информативен веб сајт“ (второ место, 2014)…….Прочитај  ПОВЕЌЕ

marketing365-logo-transparent

  • Импресум
  • Контакт
  • Датабаза на агенции во Македонија
  • Политика за приватност на Marketing365 (Privacy Policy)

 

Cannes Lions Official Festival Representative

AmCham

  • Импресум
  • Контакт
  •  Ценовник за огласување
  • About (English)

© 2023 JNews - Premium WordPress news & magazine theme by Jegtheme.

No Result
View All Result
  • Најнови вести
  • Во фокусот
    • Колумни
    • Интервјуа
    • Истражувања
  • Маркетинг & Адвертајзинг
    • #MKAgencyLife
    • Креативен импулс
    • Digital
    • Герила маркетинг
  • ПР
  • Медиуми
  • Настани
  • Компании
  • ДАТАБАЗА НА АГЕНЦИИ
  • ДАТАБАЗА НА МЕДИУМИ
  • Контакт
  • Ценовник за огласување

© 2023 JNews - Premium WordPress news & magazine theme by Jegtheme.

Користиме колачиња за да го оптимизираме Вашето искуство на нашата веб страна. Со кликање на "Прифати ги сите" се согласувате на користење на сите колачиња. Можете и да кликнете на "Избери колачиња" за сами да изберете кои од нив ќе бидат активни.
Избери колачињаПрифати ги сите
Manage consent

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary
Always Enabled
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. These cookies ensure basic functionalities and security features of the website, anonymously.
CookieDurationDescription
cookielawinfo-checkbox-analytics11 monthsThis cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Analytics".
cookielawinfo-checkbox-functional11 monthsThe cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Functional".
cookielawinfo-checkbox-necessary11 monthsThis cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category "Necessary".
cookielawinfo-checkbox-others11 monthsThis cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Other.
cookielawinfo-checkbox-performance11 monthsThis cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Performance".
viewed_cookie_policy11 monthsThe cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data.
Functional
Functional cookies help to perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collect feedbacks, and other third-party features.
Performance
Performance cookies are used to understand and analyze the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.
Analytics
Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.
Advertisement
Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.
Others
Other uncategorized cookies are those that are being analyzed and have not been classified into a category as yet.
SAVE & ACCEPT